Avrupa BirliÄŸi (AB) tarafından yürütülen araÅŸtırmada, Avrupalı sosyal medya fenomenlerinin yüzde 97’sinin paylaşımlarında reklam yaptığı ancak bunlardan yalnızca beÅŸte birinin düzenli olarak bunu belirttiÄŸi tespit edildi.
Merhaba Haber Merkezi
AB Komisyonundan yapılan açıklamaya göre, araÅŸtırma kapsamında 22 üye ülke ile Norveç ve Ä°zlanda’daki 576 sosyal medya fenomeninin AB tüketici yasalarına uyup uymadığını belirlemek amacıyla Instagram, Facebook, TikTok, X, Snapchat, Twitch ve Youtube paylaşımları incelendi.
AraÅŸtırma sonuçlarına göre, fenomenlerin yüzde 97’si paylaşımlarında bir firma veya markanın reklamını yapıyor ve bunların yalnızca beÅŸte biri düzenli olarak bunu açıkça belirtiyor.
AraÅŸtırma kapsamında incelenen doÄŸrulanmış sosyal medya hesabına sahip fenomenlerin yüzde 78’inin ticari faaliyet yürüterek gelir elde ettiÄŸi belirlenirken, bunların yalnızca yüzde 36’sının vergi mükellefi olduÄŸu saptandı.
Sosyal medya fenomenlerinin paylaşımlarında ticari içerik olduÄŸunu açıkça belirtmek için belirlenen “ücretli ortaklık” etiketi (hashtag) yerine, “iÅŸbirliÄŸi”, “ortaklık”, “markaya teÅŸekkür” gibi ifadeler tercih ettiÄŸi aktarıldı.
AB Komisyonu, sosyal medyada “adil ticari faaliyet” için konuya iliÅŸkin mevzuat hazırlanmasına yönelik deÄŸerlendirmelerin yapılacağını bildirdi.
